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餐飲VI設計賞析:寬窄裏品牌設計,品東方韻味之美

餐飲VI設計賞析:寬窄裏品牌設計,品東方韻味之美

  在巴蜀大地上,流傳著這樣一則膾炙人口的小故事——相傳在晚清時期,一代名臣張之洞曾任四川學政。當時四川考場士風敗壞,弊端叢生。為了整治科考秩序,張之洞不惜個人名譽,不怕得罪同僚,一年多時間,走訪天府之國的大街小巷,一邊吃著川菜,一邊了解實際情況。經過詳盡的實地調查過後,張之洞提出並實施了整頓科場的諸多方法,四川的科舉考試也由此變得清明起來。

  後來,一位成都文人有感於張之洞的政績,特意為他書寫了一幅對聯。上聯:四川天府國,科舉齷齪地,孰事為寬,熟事為窄?下聯:庶民街巷裏,一品朝堂上,人心為寬,功名為窄。橫批:寬窄裏。於是,這一故事逐漸在當地傳為佳話,並以此作為寬窄裏餐廳的由來。作為一家低調奢華有內涵的餐廳,寬窄裏委托餐飲VI設計公司進行了一整套的品牌全案設計,力求將作為大地瑰寶之一的巴蜀文化發揚光大。

餐飲VI設計賞析:寬窄裏品牌設計,品東方韻味之美
餐飲VI設計賞析:寬窄裏品牌設計,品東方韻味之美
餐飲VI設計賞析:寬窄裏品牌設計,品東方韻味之美

  在文章開頭的故事中,張之洞剛正不阿、凜然正氣、不畏強權的形象深入人心,而躋身“歲寒三友”、“花中***”之列的“竹”,則剛好象征了這一精神品質。餐飲VI設計公司敏銳地捕捉到了這一點,將竹子與竹葉的形象融入到寬窄裏品牌logo的設計當中,既新穎獨特又意蘊悠長。

  整體logo設計以墨綠色作為主色調,用斷斷續續的竹節組合成的“寬窄裏”字樣,透露出一種不規整的藝術感,蘊含著蒸蒸日上、節節高升的美好願景。“裏”字上部黃色竹葉的點綴,更是為整個品牌logo設計平添了濃鬱的曆史文化氣息。左下角由幾何小方塊組成老房子形象,也與張之洞走訪巴蜀之地的大街小巷遙相呼應,既為logo增加了一絲古韻,又很好地展現了品牌背後的故事。

  除了品牌logo以外,竹子的形象也出現在會員卡,名片,桌牌號等諸多地方,不斷呈現在消費者的視野中。采用極簡的線條勾勒出竹子的形象,些許竹葉點綴在旁,綠白相間、分外和諧。此外,一係列的品牌設計都是圍繞“竹子”的形象展開,讓消費者能夠不斷重複記憶,從而加強寬窄裏的品牌辨識度。

餐飲VI設計賞析:寬窄裏品牌設計,品東方韻味之美
餐飲VI設計賞析:寬窄裏品牌設計,品東方韻味之美

  古時候川渝地區又稱“天府之國”,擁有悠久的曆史與豐富的文化。為了向平民百姓普及燦爛的巴蜀文化,餐飲VI設計公司選用了巴蜀文化最代表性,且符合寬窄裏文化主題的元素——成都皮影。成都皮影又名成都燈影,是一種古老的傳統民間藝術形式,以服飾華美、麵貌俊俏、做工精致著稱,在**末年較為盛行。我國現已將皮影和剪紙向聯合國教科文組織,申報人類口頭及非物質曆史文化遺產名錄。

  餐飲VI設計公司將成都皮影與寬窄裏的平麵設計有機融合,傳達出美輪美奐的藝術之美。使用傳統皮影形象的同時,餐飲VI設計公司還搭配了鮮明奪目的民族風。將一些具有少數民族風情的圖案,簡化成為幾何形狀的色塊,沿用我國古代傳統配色(如胭紅、藏青等),給人以強烈的視覺衝擊,複古又不過時。這種“老調新唱”的設計手法,傳統民族風與現代設計感相得益彰,深受當下年輕人的青睞和追捧。

餐飲VI設計賞析:寬窄裏品牌設計,品東方韻味之美
餐飲VI設計賞析:寬窄裏品牌設計,品東方韻味之美

  古代傳統文化博大精深、源遠流長。對於國內餐飲品牌而言,它仿佛是一座“金礦”,裏麵有著取之不盡、用之不竭的設計靈感。在對於寬窄裏的品牌全案設計中,餐飲VI設計公司充分考慮到品牌背後的故事,並將深厚的文化底蘊、濃鬱的民族風情,通過引人矚目的視覺效果彰顯出來,讓消費者滿足於美味食物的同時,建立對該品牌的歸屬感和認同感。


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